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互联网影视生态进入全新的发展阶段

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视频网站诞生至今,经历了内容上从火拼版权到抢占自制,商业上从广告变现再到会员付费与广告收入双向驱动,不到十年,互联网影视生态正在发生质的改变,逐步从广告驱动真正回归内容和用户本身,这背后离不开平台在商业模式、内容、技术等方面不断的创新。北京市广电局副局长、北京国际电影节副秘书长王志表示,过去一年,在政策和平台的双重发力下,互联网与影视行业的融合进程不断加速,互联网影视市场高速增长,生态体系形成,迎来了行业发展的新阶段。

在此背景下,2019年4月17日,由爱奇艺主办的“超越——互联网影视的创新之路”主题论坛亮相第九届北京国际电影节,以“大电影与互联网融合中的机遇与挑战”为论坛主题,针对网络短剧集、电影与电视剧的创作经验嫁接等内容进行探讨。

商业模式的新逻辑:由B端向C端的付费拓展,1+1>2的IP价值挖掘

1、优质内容驱动用户付费,视频网站进入前向收费与后向收费并行的新时期

从2015年的《盗墓笔记》开始,视频网站通过优质内容不断打开VIP会员付费的市场,到去年《延禧攻略》《偶像练习生》《创造101》等内容的上线,不断对VIP会员拉新及留存发挥了关键性的作用,这也使得中国视频付费规模及付费会员规模得到了大规模的增长。根据艺恩发布的《2018中国视频内容付费产业观察—— 把握付费大势,掌握娱乐未来》研究报告数据显示,近三年中国视频付费规模平均增速93%,始终处于高速增长阶段,截至2018年12月底,中国视频付费规模预计达到353亿,同比增长63%。随着高品质和符合网络用户需求的精品内容不断增加,越来越多采用付费模式,加速付费市场规模的快速发展,预计2019年中国视频付费规模将突破500亿。

截至2018年12月底,中国视频会员规模约2.3亿,近三年视频会员规模平均增长率达153%,预计2019年视频会员规模将超过3亿。其中,爱奇艺在2018年Q3会员收入29亿元,首次超过广告收入,2018年全年为106亿,成为会员收入首个突破百亿大关的视频平台。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,爱奇艺通过多种内容及运营尝试,使我们看到了一个全新的市场,观众或者是用户愿意为优质内容付费,而不是像以前大家认为视频网站主要的收入来源仅仅是广告费。


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